“白日看景，夜晚走人”是不少景区的短板。随着旅游产业升级，传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足需求。如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留兴趣？夜游经济逐渐显露头角，成为留客的破题之举。

溯源历史，中国的夜间经济萌芽于汉代。直至中晚唐消费者多为官僚士大夫、仕子及行商，“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”，两宋时期，不仅有商圈夜市，还有流动夜市；不仅有饮食服务夜市、传统娱乐夜市，还有文化娱乐夜市、休闲旅游夜市。可以看出，夜游经济是商品经济与传统习俗文化相结合的产物，具有娱乐性和休闲性特征。从现代角度看，当自古有之的夜市经济置于旅游的场景下，其传统习俗文化满足了人们生活方式异地化的需求，其商品经济承载了广阔的消费想象空间。

此文以与“天煜文化”合作良久的Utrecht Botanic Garden植物园为案例，加以浅析，重点阐释“天煜”是如何以Utrecht Botanic Garden为背景，打造爆点频出的“夜游”空间。

一、布景和光——夜的独创背景 

人，总要入眠，夜间观赏的黄金时间往往是傍晚到午夜前，夜间人流以7点到9点间最为集中，而“天煜文化”正是对这一夜间黄金时段进行打造，以Utrecht Botanic Garden植物园为布展背景，设计制作的灯组都与“植物园”场景契合，例如以动物灯组为主，也呈现深海动物场景。在传统思维下，植物园入夜便到了闭园时间，但“天煜文化”却将夜间植物园灵活了起来，在植物园的场景下嵌入灯展。不难想象，植物园在夜的笼罩下本就神秘诡谲，灯组布置后，亮时人影便投映在四周，动物们则在林间石后影影绰绰，如真似幻。夜的谧，灯的幻，植物的掩映，谁说到了夜晚就该四下安静，出门来探秘吧——啪，这不，刚好就击中了游客的欲求点。

布景：全要素的统一，创造文化语境

寻常的日间植物园，人依旧处于日常喧嚣的真实世界中。“天煜”与Utrecht Botanic Garden合力勾画出了绝非日常的另一个世界，还划分不同板块，分主题展示。“天煜”团队根据Utrecht Botanic Garden的位置及调性因地制宜，灯组主要以亚洲动物为主。布景上，每一个区域都还原不同的动物景观，有热带雨林风貌的，有深海动物等。漫步其中，仿佛游历怪诞又有新趣的异世界，哪怕是平日常见的动物，也在灯光等氛围的营造下变得秘不可测。自然景观搭配动物，哪怕是其中的任意装饰、灯牌，都会在整体上达到全要素的统一。更值得一提的是，“天煜”还在植物园区内，加入民俗表演，三位一体所创造的不止是欢乐场，更是一种文化语境，人们置身其中能体验完全不同于日常的植物园氛围。

光：拨动夜晚的弦

寻常日间植物园，人在明晃晃的阳光普照下、在人群嘈杂的喧闹中观看，而Utrecht Botanic Garden到了夜间，日光沉睡，白天植物园里面的围栏、水沟仿佛隐去了，动物灯组亮起来，这些动物似乎都活了，温顺地朝人群渐近，人们与植物、动物仿佛更近了。走在路上，树间置以灯光，用纸雕等艺术形式让灯光具有美感。此外，有的地方若隐若现，辅以动物莫测的潜伏位置神秘弥漫。使用灯光，和暗的自然光配合，在明暗之间让想象成为每个人体验的独特因素。

好的背景能发酵好的故事，让人暂时脱离现实置身于另一世界，“天煜”以Utrecht Botanic Garden为背景打造灯展，让动物灯组成为吸引物。灯光这一夜间魔法师，不论或明或暗都和自然环境配合，催生人们的想象力，极大地增强了体验感。通过视觉以及隐藏在自然环境中的声音和照明设备，增强体验者们的感官，放大他们的想象力，营造一种奇妙的沉浸式体验。

二、情绪的游戏——夜间产品体验组合

好的夜间旅游产品一定是按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动，给游客带来有层次的参与感，“天煜”亦如此。按照人情绪浓（包括紧张、兴奋、刺激等强情绪）和淡（包括放松、安静等弱情绪），参与的深浅来搭配组合，既要有引起紧张及兴奋点的区域，也要有让兴奋紧张得到舒缓的区域，组合拳才能让观众情绪张弛有度。

“天煜”Utrecht Botanic Garden植物园灯展体验记忆点：放松与紧张深浅结合

1、放松参与体验

伴着夕阳或星空漫步不同区域、观赏各色动植物，沉浸于放松的光影氛围中。中国传统民俗表演及手工艺商品展也是“天煜”灯展特色，夜幕下，灯光、动植物、民俗表演、颇有新趣的手工艺品，再搭配上全要素的主题统一，提供啤酒和软饮，人们在兴奋的沉浸式体验之后饮上一杯，与同伴轻松交谈，好不惬意。

2、紧张参与体验

在整个区域内，借由Utrecht Botanic Garden的植物园背景及夜色，“天煜”在灯组设计制作（以契合植物园背景的动物为主）、区域划分（考虑适合全家各年龄段）上，都营造出一种刺激神秘的深度参与冒险感。除此之外，还有互动项目的加入，如适合全家或小孩参与的DIY活动。

结合夜晚黑暗无自然光、安静的特点，通过技术、文化来主打游客淡情绪的放松和强情绪的紧张，给人们留下了深刻的记忆点。

三、放松休闲，夜间核心诉求

游览是生活方式的异地化，不只是日间的匆匆而过，还有夜间的体验感受。人的生理构造和生物钟也决定了在一天的游玩后，夜晚以放松休闲需求为核心。“天煜”深谙这一道理，在Utrecht Botanic Garden园区的动线设计和配套上都在尽力满足这一需求。

在主打的“灯组”设计上，以与植物园相生的动物灯组为主打，并将灯组置于林间、树上、水旁、石后，充分利用植物园地势特点进行布展。步行皆可到达植物园重要景点，配套的民俗表演也可让游客驻足观看，而一场演出的表演时间控制在一小时之内，紧张与轻松体验交替，无需耗费大量体力，以休闲娱乐为主。 

如何让游客慢下来、留下来、来了还想再来，依然是一道摆在我们面前需要深思的问题，“天煜”除了带去中国花灯及传统文化项目外，还全线有机串联融入本土文化元素，既引发新奇也有某些熟悉元素创新而产生的共鸣。总结来说，要想让夜间产品更加有质量，利用夜间光线、安静等环境特点，抓住夜间休闲娱乐的心理，设计体验组合留下记忆点，凸显主题尤为重要。可以预言，夜，这个充满故事的词眼，在未来有更多可能，而“天煜”亦会持续发力，打造独一无二的夜间欢愉场。